Περιεχόμενο

• Βήματα
• Ερωτήσεις και απαντήσεις κοινότητας

Άλλες ενότητες

Δεδομένου ότι οι ομοσπονδιακοί και κρατικοί κανονισμοί για τη μαριχουάνα διαφέρουν στις Ηνωμένες Πολιτείες, η διαφήμιση μιας διαδικτυακής επιχείρησης που σχετίζεται με την κάνναβη είναι περίπλοκη. Επιπλέον, οι περισσότερες μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες, όπως το Google και το Facebook, απαγορεύουν τη διαφήμιση που σχετίζεται με τη μαριχουάνα σε οποιοδήποτε έθνος. Ωστόσο, αυτές οι απαγορεύσεις ώθησαν μια ποικιλία νέων ομάδων μέσων που μπορούν να εκπαιδεύσουν τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων σχετικά με τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε πρόσβαση σε νέους πελάτες. Υπάρχουν πολλά βήματα που μπορείτε να κάνετε για την αποτελεσματική και νόμιμη αγορά της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο.

Βήματα

Μέθοδος 1 από 3: Ανάπτυξη στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ

1. 

   Δημιουργήστε έναν καλοσχεδιασμένο ιστότοπο. Το πρώτο βήμα για τη διαφήμιση της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο είναι να δημιουργήσετε έναν επαγγελματικό ιστότοπο που να αντιπροσωπεύει αποτελεσματικά την επωνυμία σας. Θα πρέπει να είναι αισθητικά ευχάριστο, εύκολο στην πλοήγηση και να ενημερώνει τους θεατές για την επιχείρησή σας. Εάν δεν έχετε εμπειρία με την κατασκευή ιστοτόπων, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να προσλάβετε έναν γραφίστη ή να ανταλλάξετε με έναν φίλο ειδικευμένο στη γραφιστική.
   • Ανατρέξτε στους ιστότοπους άλλων επιχειρήσεων για να βρείτε τρόπους οργάνωσης πληροφοριών που σας αρέσουν.
   • Αποφασίστε ποιο περιεχόμενο και σελίδες θέλετε να συμπεριλάβετε στον ιστότοπό σας. Οι σελίδες σας θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν μια ενότητα σχετικά με το κατάστημα, στοιχεία επικοινωνίας, συνδέσμους, φωτογραφίες και περιγραφές προϊόντων και γενικές πληροφορίες σχετικά με την ψυχαγωγική ή ιατρική κάνναβη.
   • Χρησιμοποιήστε λογισμικό, όπως το Adobe Dreamweaver ή ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου, όπως το Wordpress, για να δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας. Εάν δεν έχετε εμπειρία με HTML, ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου θα είναι πιο εύκολο για εσάς να το χρησιμοποιήσετε.
   • Εάν δεν το έχετε κάνει ήδη, θα πρέπει να αποκτήσετε ένα όνομα τομέα. Οι λύσεις δικτύου, το GoDaddy ή το Register.com είναι φιλικές προς τον προϋπολογισμό επιλογές.

2. 

   
   
   Αναπτύξτε μια στρατηγική βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Μια αποτελεσματική στρατηγική SEO θα σας βοηθήσει να εκμεταλλευτείτε την επισκεψιμότητα αναζήτησης. Θα πρέπει να δημιουργήσετε έναν καλά κατασκευασμένο ιστότοπο, να ενημερώνετε συχνά τον ιστότοπό σας και να συμπεριλαμβάνετε συνδέσμους προς άλλους ιστότοπους υψηλής κυκλοφορίας, προκειμένου να βελτιώσετε τον τρόπο αξιολόγησης του ιστότοπού σας από τους αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης.
   • Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε συνδέσμους στα προφίλ κοινωνικών μέσων προς τον ιστότοπό σας, να δημιουργήσετε μια φιλική προς κινητά έκδοση και να χρησιμοποιήσετε στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σε διαφορετικές σελίδες, προκειμένου να βελτιστοποιήσετε την επισκεψιμότητα αναζήτησης.

3. 

   
   
   Διατηρήστε ένα ιστολόγιο. Δημοσιεύστε κινούμενα GIF, βίντεο, γραπτό αντίγραφο και γραφήματα στο ιστολόγιό σας. Δημιουργήστε το δικό σας πρωτότυπο περιεχόμενο ή μοιραστείτε ενημερωτικό ή διασκεδαστικό περιεχόμενο από άλλες φιλικές προς τη βιομηχανία πηγές.
   • Θα μπορούσατε να γράψετε για τις καθημερινές σας λειτουργίες ή πώς είναι να διευθύνετε μια επιχείρηση που σχετίζεται με την κάνναβη, να μοιραστείτε βίντεο με εσάς και το προσωπικό σας στην εργασία και να δημιουργήσετε γραφήματα σχετικά με τα πλεονεκτήματα της ψυχαγωγικής ή ιατρικής χρήσης μαριχουάνας.
   • Όταν βλέπετε συναρπαστικά μέσα που δημοσιεύονται από μεγαλύτερες εκδόσεις του κλάδου, επικοινωνήστε μαζί τους σχετικά με την τακτική κοινοποίηση του περιεχομένου τους. Ακόμη και οι μεγαλύτερες οντότητες μάρκετινγκ και μέσων μαριχουάνας είναι πρόθυμες να συνεργαστούν με μικρές επιχειρήσεις με σκοπό τη διάδοση θετικού, ενημερωτικού περιεχομένου που σχετίζεται με τη βιομηχανία.

4. 

   
   
   Διαφημιστείτε σε ιστότοπους που σχετίζονται με τη βιομηχανία. Οι ιστότοποι που σχετίζονται με τη βιομηχανία έχουν συγκεντρώσει εκατομμύρια θεατές, καθώς τα περισσότερα κύρια κανάλια διαφήμισης δεν είναι προσβάσιμα για επιχειρήσεις που σχετίζονται με μαριχουάνα. Μπορείτε να προσεγγίσετε αυτούς τους πιθανούς πελάτες και τους θεατές στο Διαδίκτυο διαφημίζοντας σε ιστότοπους συμπεριλαμβανομένων των Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group και Mantis Network.
   • Επισκεφτείτε τους ιστότοπούς τους και κάντε κλικ στους συνδέσμους με την ένδειξη "Για διαφημιζόμενους". Εκεί, θα σας ενημερώσουν για τις πολιτικές τους, τις τιμές τους και με ποιον να επικοινωνήσουν εάν θέλετε να διαφημιστείτε μαζί τους.

5. 

   Εξερευνήστε τοπικές εφημερίδες και περιοδικά που σχετίζονται με τη βιομηχανία. Αναζητήστε τοπικές ή περιφερειακές εφημερίδες ή περιοδικά που διαβάζουν οι πελάτες σας και οι δυνητικοί πελάτες σας. Ελέγξτε τους ιστότοπούς τους και διαβάστε τις διαφημιστικές πολιτικές τους και σκεφτείτε να αγοράσετε διαφημιστικό χώρο.
   • Ρωτήστε το επαγγελματικό σας δίκτυο και τους φίλους σας ποιες τοπικές εκδόσεις είναι πιο δημοφιλείς. Μάθετε αν η δημοτικότητά τους περιλαμβάνει τόσο έντυπη όσο και διαδικτυακή αναγνωσιμότητα.

6. 

   Παρακολουθήστε την απόδοση της στρατηγικής μάρκετινγκ. Χρησιμοποιήστε κωδικούς προσφοράς και εντοπισμό διευθύνσεων URL για να παρακολουθείτε την επιτυχία των καμπανιών σας. Η παρακολούθηση των προσπαθειών σας θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε το χρόνο και τα χρήματα που επενδύετε στη διαφήμιση.
   • Για παράδειγμα, εάν προσφέρετε μια ειδική προσφορά που διαφημίζεται στο διαδίκτυο, συμπεριλάβετε έναν κωδικό προσφοράς για να παρακολουθείτε την υιοθέτησή του.
   • Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο δημιουργίας διευθύνσεων URL της Google για να δημιουργήσετε ένα URL παρακολούθησης.

Μέθοδος 2 από 3: Χρήση κοινωνικών μέσων

1. 

   Εγγραφείτε και διαφημιστείτε σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων φιλικών προς τη βιομηχανία. Δεδομένου ότι οι μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων περιορίζουν τις αναρτήσεις και τις σελίδες που σχετίζονται με τη μαριχουάνα, έχουν προκύψει διάφορες πλατφόρμες που σχετίζονται με τη βιομηχανία. Η ιδιότητα μέλους αυξάνεται και θα συνεχίσει να αυξάνεται, οπότε βεβαιωθείτε ότι συμμετέχετε, κατεβάστε τις εφαρμογές τους και, αν είναι προσιτή, διαφημιστείτε σε δίκτυα όπως το Mass Roots, το Duby και το Social High.

2. 

   Προσελκύστε το κοινό σας με φιλικό, επαγγελματικό τόνο. Είτε δημοσιεύετε σε εξειδικευμένες πλατφόρμες είτε σε μεγάλα δίκτυα κοινωνικών μέσων, χρησιμοποιείτε πάντα έναν επαγγελματικό τόνο με σωστή ορθογραφία και γραμματική. Αν και θέλετε να εκπροσωπήσετε την επιχείρησή σας με αξιόπιστο τρόπο, δεν θέλετε να ακούτε ρομπότ. Προσπαθήστε να εξανθρωπίσετε οποιοδήποτε περιεχόμενο δημοσιεύετε με ζεστή, φιλική γλώσσα.
   • Για παράδειγμα, αντί να γράψετε μια ανάρτηση που να λέει, "Οι ώρες μας σήμερα είναι 10 π.μ. έως 10 μ.μ.. Θα πρέπει να επισκεφθείτε το κατάστημα", δημοσιεύστε κάτι σαν "Γεια σας! Είμαστε στο κατάστημα όλη την ημέρα από τις 10 π.μ. . Ελπίζω να σε δω!"
   • Βρείτε μια ισορροπία μεταξύ της ανάμιξης της σωστής γραμματικής και της ορθογραφίας με αργκό, συστολές και ιδιώματα.

3. 

   Καταχωρήστε την επωνυμία σας σε όσο το δυνατόν περισσότερες πλατφόρμες. Πρέπει να δημιουργήσετε προφίλ σε όσο το δυνατόν περισσότερες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, ακόμη και αν οι μεγάλες πλατφόρμες περιορίζουν τις επιχειρηματικές σελίδες που σχετίζονται με τη μαριχουάνα. Με αυτόν τον τρόπο, θα εγγυηθείτε ότι η επωνυμία σας έχει καταχωριστεί, ακόμα κι αν δεν αναπτύξετε αμέσως το προφίλ σας.
   • Με την αυξανόμενη νομισματική αξία και τη δημόσια αποδοχή της βιομηχανίας μαριχουάνας, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα οι μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης να πάνε εύκολα στις πολιτικές τους κατά της κάνναβης

4. 

   Προτεραιότητα στο Facebook και το Instagram σε σχέση με άλλες μεγάλες πλατφόρμες. Εάν επιλέξετε να αναπτύξετε προφίλ σε μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, μεταβείτε στο Facebook και στο Instagram. Δεδομένου ότι οι σελίδες ιατρικών και ψυχαγωγικών ιατρείων έχουν κλείσει (παρά το γεγονός ότι βρίσκονται σε περιοχές όπου η κάνναβη είναι νόμιμη), θα πρέπει να είστε προσεκτικοί σχετικά με το περιεχόμενο που δημοσιεύετε.
   • Χρησιμοποιήστε το Facebook για να δημοσιεύσετε τις ώρες λειτουργίας, την τοποθεσία και το ψυχαγωγικό ή ενημερωτικό περιεχόμενο που θα προσελκύσει πιθανούς πελάτες.
   • Δημοσιεύστε εικόνες των προϊόντων και της επιχείρησής σας στο Instagram και χρησιμοποιήστε hashtag για μεγαλύτερη προβολή.
   • Εξοικειωθείτε με τα κοινοτικά πρότυπα και των δύο πλατφορμών για να αποφύγετε κατάφωρη παραβίαση των πολιτικών τους.

Μέθοδος 3 από 3: Διατήρηση αξιόπιστης μάρκας

1. 

   Αποφύγετε διαφημίσεις που απευθύνονται σε ανηλίκους. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η πιο σημαντική προφύλαξη που πρέπει να λάβετε για τη διαφήμιση της επιχείρησής σας με οποιαδήποτε μορφή είναι να διασφαλίσετε ότι στοχεύετε ενήλικες άνω των 21 ετών. Οι εικόνες που χρησιμοποιείτε δεν μπορούν να προσελκύσουν παιδιά και δεν μπορείτε να δημοσιεύσετε έντυπο περιεχόμενο σε περιοχές εντός 1.000 πόδια (300 μ.) Από σχολείο, παιδική χαρά, κέντρο φροντίδας παιδιών, κέντρο αναψυχής, δημόσιο πάρκο, βιβλιοθήκη ή χώρο παιχνιδιών.
   • Το υλικό μάρκετινγκ δεν μπορεί να περιέχει χαρακτήρες, παιχνίδια ή άλλες απεικονίσεις γελοιογραφιών που θα προσελκύσουν ανηλίκους.

2. 

   Αποφύγετε την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. Αποφύγετε τη χρήση παιχνιδιών σε άλλα καταχωρημένα προϊόντα ή υπηρεσίες, ανεξάρτητα από τη βιομηχανία τους. Δώστε ιδιαίτερη προσοχή κατά την ονομασία βρώσιμων προϊόντων για την αποφυγή παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων και επακόλουθης αγωγής.
   • Για παράδειγμα, ένα ιατρείο που πούλησε φαγητά που ονομάζονται Reefer's Cups μήνυσε το Hershey's. Μεγάλες εταιρείες δεν θα χάνουν χρόνο να ακολουθήσουν μικρές επιχειρήσεις που σχετίζονται με την κάνναβη για να αποσυνδεθούν από τη βιομηχανία.

3. 

   Σκεφτείτε πώς η επωνυμία σας μπορεί να προωθήσει τον κλάδο σας. Η βιομηχανία υπάρχει σε πολλές γκρίζες περιοχές και η δημόσια αντίληψή της εξελίσσεται. Θα πρέπει να προσπαθήσετε να χρησιμοποιήσετε την επωνυμία σας για να προωθήσετε θετικό, ενημερωτικό περιεχόμενο και να αποφύγετε αρνητικά στερεότυπα.
   • Διατηρήστε δίκαιες εργασιακές πρακτικές, συμμορφωθείτε με όλους τους ισχύοντες νόμους της τοπικής σας δικαιοδοσίας και εκπροσωπήστε την επιχείρησή σας με επαγγελματισμό.
   • Αποφύγετε τα υποτιμητικά μηνύματα και τα σεξιστικά μηνύματα.
   • Για νομικούς και επαγγελματικούς σκοπούς, αποφύγετε την υπερβολική κατανάλωση μαριχουάνας.

Ερωτήσεις και απαντήσεις κοινότητας